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Google Snippets mit direkter Weiterleitung

Google hat seinen Featured Snippets ein Update spendiert. Die Snippets leiten jetzt direkt auf relevante Textstellen einer Webseite weiter. Der US-Konzern und Betreiber der weltweit größten Suchmaschine testete bereits im Jahr 2019 eine ebenso neue wie andere Art der Verlinkung der Featured Snippets.

Die Überlegungen gingen in die Richtung, dass Nutzer künftig nicht mehr auf den Start einer Internetseite, sondern direkt auf die relevante Passage dieser weitergeleitet werden, wenn sie in der Suchmaschine auf das entsprechende Snippet klicken. Google-Mitarbeiter Danny Sullivan bestätigte nun auf Twitter die Einführung dieser Funktion.

Farbliche Kennzeichnung relevanter Inhalte

Die Aktivierung der monatelang getesteten Neuerung kommt mit einer weiteren Veränderung: Die im Featured Snippet bereits dargestellte Textpassage wird auf der zugrundeliegenden Website nun zusätzlich farbig hervorgehoben. Derart sollen sich die gesuchten Informationen künftig noch schneller finden lassen.

Die Suchmaschine bedient sich bei der Weiterleitung vom Snippet zu der relevanten Passage der automatischen Scroll-To-Text-Funktion für HTML-Seiten. Somit wird kein zusätzliches Markup benötigt und Seitenbetreiber müssen keine weiteren Maßnahmen ergreifen, um von der Neuerung profitieren zu können.

Überlegungen für Betreiber von Webseiten

Einzig der verwendete Browser muss zwingend die zugrundeliegende Technik unterstützen. In einem offiziellen Dokument erklärt der US-Konzern, die Weiterleitung direkt zu den Inhalten nur dann vorgenommen wird, wenn der Browser die Technik unterstützt und die Suchmaschine zweifelsfrei bestimmen kann, wohin der Nutzer weitergeleitet werden soll.

Sind diese Kriterien nicht erfüllt, landet der Nutzer weiterhin am Anfang der Seite. Als Fazit bedeutet das Update für Nutzer durchaus eine Erleichterung. Seitenbetreibern kann es jedoch künftig passieren, dass wichtige Inhalte oder Elemente ihrer Seiten womöglich automatisch übersprungen werden. Es sollte daher unter anderem hinterfragt werden, ob die Positionierung von Werbeanzeigen aufgrund der neuen technischen Möglichkeiten weiterhin optimal ist. © NT

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Google SEO Ratgeber: Duplicate Content und seine Folgen auf das Ranking auf den Ergebnisseiten der Google Suchmaschine. Duplicate Content gilt vielen als die Todsünde schlechthin, wenn es um den inhaltlichen Aufbau einer Internetseite und deren Platzierung in der Google-Suche geht. SEO Tests im Internet schlagen in die selbe Bresche und suggerieren, dass doppelte Inhalte auf einer Webseite um jeden Preis vermieden werden sollten.

Doch ist dem wirklich so und ist es überhaupt möglich, doppelte Inhalte hundertprozentig auszuschließen? Kenner von WordPress wissen, dass dem nicht so ist beziehungsweise nur mit einem enormen Aufwand erreicht werden kann.

Duplicate Content und seine Folgen

Johannes Müller von Google hat Duplicate Content nun einiges an Schrecken genommen und zudem bestätigt, dass doppelte Inhalte nicht zwingend problematisch sein müssen und ohnehin nur in Ausnahmefällen vollständig vermieden werden können. Müller bezieht sich dabei in dem Webmaster Hangout explizit auf doppelte Inhalte auf unterschiedlichen URLs.

Müller beantwortet die Frage eines Nutzers, ob eine Kategorieseite als Duplicate Content zähle, so sie bei Google indexiert ist, und erklärt, dass es nicht zwingend von Nachteil sein müsse und zu einem Rauswurf der Seite aus dem Index führe, wenn die Suchmaschine Seiten oder Teile von Seiten als Duplicate Content einstuft.

Google gibt teilweise Entwarnung

Müller erklärt außerdem, dass jede Internetseite vermutlich einen gewissen Prozentsatz von doppelten Inhalten aufweise und dass es nahezu unmöglich sei, jede Seite oder Unterseite inhaltlich wirklich einzigartig zu gestalten. Die Suchmaschine sei daher in der Lage, selbstständig herauszufinden, welche Seite am ehesten einer Suchanfrage zuzuordnen sei.

Duplicate Content soll demnach in den meisten Fällen keine wesentlichen Nachteile mit sich bringen. Die Aussage von Johannes Müller sollte von Betreiber von Internetseiten dennoch nicht als eine Art von Freifahrschein interpretiert werden, wahllos fremde Inhalte für die eigene Seite zu sammeln und online zu stellen.

Unique Content ist die beste Wahl

Müller bezog sich im Google Webmaster Hangout auf doppelte Inhalte innerhalb eines Webprojekts. Liegen hingegen identische Inhalte auf unterschiedlichen Domains vor, wird die Suchmaschine vermutlich diejenige Seite im Ranking hochstufen, die nach ihrer Ansicht relevanter ist. Betreiber von Internetseiten sollten daher ausschließlich auf Unique Content setzen.

Johannes Müller ist „Webmaster Trends Analyst / Developer Advocate“ bei Google und gilt vielen als das „SEO-Gesicht“ der Suchmaschine. Müller verrät immer mal wieder wichtige Informationen zu der Funktionsweise der Google-Suche und gibt damit Betreiber von Internetseiten und SEO-Spezialisten wertvolle Angaben an die Hand. © NT

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Google News hat eine Frischzellenkur erhalten. Das Layout der Darstellung von Suchergebnissen wurde überarbeitet. Einigen wird das nicht gefallen. Die Schlagzeilen der News-Suchergebnisse werden ab sofort in einem modernen Karten-Layout angezeigt. Was gut aussieht, bringt aber durchaus auch Nachteile für Betreiber von Webseiten mit sich. Regelmäßige Nutzer der Suchmaschine werden das Design bereits von Smartphones kennen.

Google News mit neuem Layout

Das Layout wurde nun auch auf Desktop-Systeme übertragen. Es grenzt Suchergebnisse deutlicher voneinander ab und wird dadurch für den Nutzer übersichtlicher. Angezeigt werden neben der eigentlichen Schlagzeile das Logo des Publishers und eine Zeitangabe mit Informationen, wann die Nachricht konkret veröffentlicht wurde.

Google nun mit nur einer Quelle

Das Plus an Übersichtlichkeit kommt mit einem Minus für Betreiber von Internetseiten, da fortan nur noch ein Suchergebnis angezeigt wird. Betreiber von Webseiten dürften sich daher kaum über das Update freuen, da weniger Suchergebnisse pro Webseite in der Summe auch zu weniger Klicks und somit zu Einbußen bei den Besucherzahlen führen.

Zusatz des bevorzugten Mediums

Optional kann die Suche mit dem Zusatz des bevorzugten Mediums, zum Beispiel „Tagesschau“, weiter eingegrenzt werden, was ein Großteil der Nutzer jedoch aller Wahrscheinlichkeit nach nicht tun wird. Google hatte die Layout-Änderung bei den News Suchergebnissen bereits vor rund einem Jahr auf Twitter angekündigt. Die jetzige Umsetzung erfolgt damit durchaus recht spät. Die schrittweise Einführung für domeinbezogene Anfragen erfolgte ab Februar 2020. © NT

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